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Votre guide pour éviter une publicité digne de ce nom en 2019

Avec les récentes réactions négatives des campagnes publicitaires cringeworthy créées par Gillette, Pepsi, H & M et bien d'autres, il n'a jamais été aussi clair que beaucoup des grandes marques mondiales sont hors de contact avec le grand public. Malgré les réactions négatives que nous avons connues dans le passé, des campagnes similaires ont continué de se produire, illustrant encore plus la fracture.

En plus d'être malhonnête ou contraire à l'éthique, la diffusion d'annonces insignifiantes peut avoir de lourdes conséquences sur votre résultat net et votre image de marque. Il est donc utile de prendre toutes les précautions possibles pour éviter d'en mettre une dans le monde. Pourquoi?

Tout d’abord, il est important de savoir que la millénaire - un groupe de consommateurs détenant plus de 200 milliards de dollars de pouvoir d’achat aux États-Unis seulement - peut sentir le marketing inauthentique à un kilomètre. Cela semble logique étant donné que la génération Z et les jeunes de la génération Z ont grandi en sortant des annonces pop-up spammées et en sautant par-dessus les annonces YouTube, ce qui facilite la mise au point de contenus qui ne les ajoutent pas à leur valeur.

De plus, avec la montée d'Internet et des médias sociaux, la transparence n'a jamais été aussi facile et le secret n'a jamais été aussi dur. Toute personne possédant un smartphone est un enquêteur privé potentiel, prête à rédiger un avis négatif sur Yelp ou à déterrer les bases, si un motif le justifie. Les smartphones sont des mégaphones pour les consommateurs du monde entier et les marques peuvent en tirer beaucoup moins.

La question suivante est de savoir ce que les marques et les spécialistes du marketing peuvent réellement faire pour éviter de créer une annonce cringey. Voici quelques endroits pour commencer.

1. Sois toi-même.

Aussi ringard et simple que cela puisse paraître, ce principe peut changer radicalement la donne pour votre marque si vous choisissez de l'appliquer. En ce qui concerne les consommateurs moyens, en particulier les millénaires, ils veulent simplement connaître le vérité derrière une marque. En soulevant le voile et en respectant vos valeurs et vos convictions fondamentales, la confiance se construira naturellement entre votre entreprise et vos clients.

La pub radio hilarante de Motel 6 qui ciblait la génération du millénaire était un exemple typique de la façon dont tout laisser tomber pouvait être suspendu. Si vous n'êtes pas familier avec la publicité primée, la publicité attire sarcastiquement les millénaires, car le narrateur (un homme âgé) a remarqué que toutes les autres marques le faisaient. Tout au long du spot, le narrateur utilise ironiquement des expressions telles que "lit", "sus" et "réveillé" pour se moquer de la façon dont l'authenticité et la force sont forcées lorsque d'autres marques tentent de se rapporter à la millénaire.

C'est là que Gillette et Pepsi, en particulier, ont tout gâché. En étant tellement dépassés par leurs campagnes socialement conscientes, il était clair que les marques ne créaient les publicités que pour leur propre bénéfice, au lieu de soutenir véritablement les causes elles-mêmes.

2. Gardez un œil sur Internet et la culture populaire.

Je ne comprendrai jamais combien de fois j'obtiens des yeux quand je dis à mes lecteurs à quel point la connaissance de la culture pop est importante pour être un agent de marketing performant. Tout dans le marketing revient aux gens et à leur comportement - et rien n’est plus révélateur de ce que les gens font et intéressent réellement que la culture Internet.

Pour commencer, commencez à suivre les comptes de memes populaires sur Instagram tels que Daquan, Beige Cardigan et Barstool Sports. Instagram se déplace à la vitesse de la culture, et quand quelque chose se répandra dans le monde de l'Internet, des comptes comme celui-ci seront les premiers à informer les masses.

De plus, prenez quelques minutes par jour pour voir les tendances sur Twitter. Faites défiler et lisez ce que la majorité des utilisateurs disent sur le sujet pour avoir une idée générale de l'opinion du public à son sujet. Les chaînes YouTube comme The Breakfast Club sont également d'excellents points de vente pour rester en contact avec la culture pop.

3. Faites passer vos idées par des personnes extérieures à votre cercle d'amis.

Avant d’aller de l’avant et d’investir vos ressources dans une campagne, il serait sage de faire passer l’idée par des personnes extérieures au "cercle restreint" de votre entreprise ou des décideurs de premier plan pour voir si cela résonne de la manière que vous espérez. Souvent, les mauvaises idées naissent et se reproduisent dans les salles de conférence. Les chambres d'écho existent dans les entreprises, tout comme sur Facebook.

En fait, je peux presque garantir que si Gillette, Pepsi ou H & M avaient pris 2 minutes supplémentaires pour présenter leurs idées publicitaires à l'un de leurs employés de niveau d'entrée millénaire ou à leurs stagiaires de la génération Z, les concepts seraient morts sur-le-champ.

En 2019, mettez votre fierté de côté et investissez du temps dans le défilement des médias sociaux pour devenir un passionné de la culture pop. Plus vous en savez sur le public réellement En disant et en réfléchissant, plus vous vous rendrez compte des caractéristiques d’une publicité efficace de nos jours. Bonne chance.

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