ENTREPRENEURS

Une histoire incroyable d'un homme qui utilise la créativité pour changer l'Amérique.

C'était mon premier voyage au Festival des Lions de Cannes, la vitrine sans fin de la créativité, de la publicité et de tout ce qui était rosé. Le festival a lieu chaque année dans le sud de la France. Il est également déterminé à prouver à tous les opposants qui prétendent que la publicité est morte, qu'elle est toujours vivante, bien qu'un peu éméchée.

J'ai déjà expliqué que la créativité est l'une des trois compétences qui seront essentielles dans le 21st siècle. Cependant, d'innombrables études, y compris celle du MIT, montrent que le nombre de jeunes entreprises spécialisées dans l'automatisation et l'intelligence artificielle double chaque année depuis 2014. C'est pourquoi, à Cannes, je m'attendais à rencontrer des entreprises telles que EY, Deloitte, IBM et d'autres se font devancer en présentant des robots et des machines qui ont compris comment remplacer les humains par l'efficacité du marketing. Ces entreprises n’ont pas déçu: elles ont toutes suivi le scénario. Cependant, le travail qui s'est vraiment distingué au festival a été créé par des humains pour des humains. Plus souvent qu'autrement, il s'est concentré sur la résolution de problèmes humains critiques, allant de la transformation de la discrimination en opportunité avec la campagne "Go Back To Africa" ​​de la coalition Black & Abroad (produite par FCB) à une campagne merveilleuse et très puissante de Donate Life California. appelé "Second Chances" (produit par Casanova / McCann).

La campagne qui m'a le plus marquée a été celle produite par Alma et Manuel Oliver. Le 13 févrierth, la vie de la famille Oliver a été bouleversée. Leur fils, Joaquin, un lycéen de Parkland, en Floride, âgé de 17 ans, a été assassiné dans son école, ainsi que 16 autres personnes, dans le cadre d'une fusillade à grande échelle. Aux États-Unis, 23 fusillades dans des écoles ont été enregistrées en 2018, faisant 113 morts. Joaquin était l'un des enfants dont la vie avait été enlevée, non pas parce qu'il était hispanique ou différent, mais parce qu'il était au bon endroit au mauvais moment.

Joaquin était un grand garçon américain dont la famille avait émigré d'Amérique latine pour trouver une vie meilleure et plus paisible à ses enfants. Ils ont choisi Parkland, en Floride, parce que statistiquement, c’était l’un des quartiers les plus sûrs des États-Unis. Jusqu’en cette journée fatidique de la Saint-Valentin, en 2018. Un jour auparavant, Joaquin avait annoncé à son père papa le moment après qu'il les a livrés à l'école. Joaquin a livré les fleurs, mais n'a jamais réussi à appeler son père. Il a été pris au hasard par un homme armé et abattu à trois reprises. La famille a attendu pendant des heures dans l’agonie pour entendre des nouvelles horribles de nombreuses heures plus tard.

Manuel a non seulement perdu son fils, mais aussi sa vie. La famille était dévastée et n'arrivait pas à déterminer comment se ressaisir. Heureusement, ils ont reçu un appel de l'équipe de Luis Miguel Messianu à Alma qui a décidé qu'il était temps de changer. Selon M. Messianu, "l'équipe d'Alma avait une affinité avec la tragédie de M. Oliver, car ils venaient d'Amérique latine et souhaitaient tous les deux un réel changement dans la lutte de l'Amérique contre la violence armée". M. Messianu voulait montrer que la créativité était une force pour le bien et qu’ensemble, ils pouvaient créer un mouvement. L’occasion s’est présentée parce que c’était à la même époque que le premier pistolet imprimé en 3D a été introduit en Amérique, et M. Messianu a décidé de contacter la famille Oliver pour présenter une idée unique. Il a demandé si M. Oliver accepterait que l'équipe d'Alma utilise la même technologie d'impression 3D que celle utilisée dans l'industrie de l'impression des armes à feu pour imprimer une statue vivante de Joaquin, le fils décédé de M. Oliver. Au début, M. Oliver pensait que l'équipe d'Alma était folle, mais une heure plus tard, ils discutaient des moyens d'en faire un mouvement et pas seulement une campagne éclair.

Ce fut le début du mouvement Change The Ref. Dans son documentaire puissant intitulé "3D Activist", M. Oliver raconte l'histoire de son fils et affirme qu'il faut aller au-delà du cycle de l'actualité de 24 heures et faire quelque chose pour remédier à ce problème. La statue de Joaquin avec une fleur qu'il a achetée pour sa petite amie ce jour fatidique est un symbole de résistance. Dans une interview, M. Oliver m'a dit qu'il ne voulait pas que son fils soit reconnu comme une victime, mais comme un activiste. Selon lui, "nous méritons mieux en tant que nation. C’est un problème social et sauver des vies est un défi plus grand que cette campagne. Je crois que le changement ne viendra pas de Capitol Hill, mais de la population. Je crois en une approche ascendante En tant que pays, nous l’avons fait avec l’industrie du tabac, et nous pouvons le faire également avec l’industrie des armes à feu. " M. Oliver voulait que les gens sachent qu'il n'était pas contre l'abolition du deuxième amendement, mais il s'opposait vigoureusement à la façon dont la NRA nous l'avait fait interpréter. Il déclare que le droite porter des armes n'est pas un avoir besoin porter les armes comme le préconise la NRA.

M. Messianu, dont la société a créé la campagne, a déclaré: "J'en avais marre des récompenses. Nous voulions que le vrai changement soit la récompense. La créativité est une arme de choix et nous l'avons utilisée pour aider les Olivers dans leur combat" .

La campagne comprenait également une cascade très puissante mettant en vedette des cartes de sympathie de style Hallmark que les gens pourraient acheter au cas où quelqu'un qu'ils connaissent mourrait des suites d'un tir de masse. Cela a créé un fort impact visuel sur les visiteurs des magasins et a rappelé que le problème était devenu courant.

M. Oliver espère que les entreprises, et pas seulement les particuliers, se rallieront éventuellement au mouvement visant à améliorer les lois sur la sécurité des armes à feu par le biais du programme "Certification des armes à feu". Cependant, M. Oliver, soutenu par l'agence de publicité Alma, ainsi que des millions d'autres personnes qui soutiennent le mouvement, ne reculent pas. Ils sont déterminés à continuer à avancer jusqu'à ce que le problème soit résolu.

M. Oliver voulait également que les gens sachent que même si Dieu lui demandait il y a 18 ans s'il voulait un fils qui ne vivrait que jusqu'à l'âge de 17 ans, il dirait certainement oui.

Joaquin en valait la peine, de même que des milliers d'autres fils et filles qui nous ont quittés à cause des lois américaines peu strictes sur les armes à feu.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs, pas celles d’Inc.com.

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