ENTREPRENEURS

Target vient de faire une annonce étonnante à propos de Toys R Us, qui rendra ses fans très heureux. (Mais Oh, l'ironie!)

Target a annoncé lundi un partenariat avec la société mère de Toys R Us, Tru Kids, afin de relancer ToysRUs.com.

C'est une grande nouvelle pour Toys R Us, qui a commencé à ouvrir de petits magasins dans le cadre de son nouveau modèle post-faillite. Cela signifie qu'il aura une présence Internet pour la saison des vacances, alimentée (et remplie) par l'une des marques de distribution les plus puissantes en Amérique.

Maintenant, si vous êtes un fan de Target ou de Toys R Us - et qu'il y a beaucoup de gens qui sont fans des deux -, vous trouverez probablement une très bonne nouvelle.

Mais si vous étudiez en histoire des affaires, vous allez trouver le tout incroyablement ironique.

C’est l’une des principales différences entre Target et Toys R Us aujourd’hui - c’est pourquoi Target est en train de prospérer et que Toys R Us est en train de renaître après la faillite et la liquidation - tient aux décisions parallèles prises par les deux sociétés il ya des années.

Et il semble maintenant que l'histoire se répète.

Amazon, Target et Toys R Us

L'histoire commence en 2000 et 2001, alors que Target et Toys R Us étaient des marques de commerce de détail à succès avec des magasins à travers les États-Unis. Le commerce électronique était alors minime, représentant environ 1% de toutes les ventes au détail.

Et bien que de grandes marques telles que Target et Toys R Us se soient rendu compte qu’elles avaient probablement besoin d’être sur Internet, de nombreuses personnes intelligentes ont pensé que c’était un petit jeu d’opinion.

Ainsi, les deux marques - ainsi que d’autres grands détaillants tels que Borders (librairie) et Circuit City (électronique) - ont sous-traité leur activité en ligne dans son intégralité au leader du commerce en ligne: Amazon.

J'adore écrire cela parce que cela semble tellement fou en rétrospective. Même si cela avait du sens à l'époque, il était clair en quelques années qu'il s'agissait d'un meilleur accord pour Amazon que Target (et Toys R Us).

Comme l’a déclaré par la suite un ancien dirigeant de Target: «Ils ont beaucoup appris, et nous n’en avons pas appris beaucoup. [in return]et c’est un problème énorme. "

L'histoire ne se répète pas, mais elle rime

Target et Toys R Us ont fini par sortir de leurs accords avec Amazon, mais leurs routes ont divergé brusquement.

Target a investi des milliards de dollars dans la construction de ses propres produits numériques - des choses qui vont maintenant bien au-delà de son site Web. Mais Toys R Us n'a annoncé qu'en 2017 qu'il allait consacrer 100 millions de dollars sur trois ans à ses efforts en ligne.

Et bien que 100 millions de dollars paraissent beaucoup d’argent, c’était vraiment un investissement dérisoire, compte tenu des enjeux et de l’ampleur du secteur dans lequel ils étaient.

Nous sommes donc ici, toutes ces années plus tard - et il est ironique de constater que le nouveau Toys R Us est de retour à l’ancien, en 2000, en externalisant l’ensemble de son produit numérique à un concurrent géant.

Pour le bien des deux marques, espérons que cela fonctionnera - et que Toys R Us (l'une des marques les plus appréciées d'Amérique, à en juger par ma boîte de réception chaque fois que j'écris à leur sujet) survit à son retour.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs, pas celles d’Inc.com.

Target a annoncé lundi qu’il s’associerait avec la société mère de Toys R Us, Tru Kids, pour relancer ToysRUs.com.

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C'est une grande nouvelle pour Toys R Us, qui a commencé à ouvrir de petits magasins dans le cadre de son nouveau modèle post-faillite. Cela signifie qu'il aura une présence Internet pour la saison des vacances, alimentée (et remplie) par l'une des marques de distribution les plus puissantes en Amérique.

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Maintenant, si vous êtes un fan de Target ou de Toys R Us - et de nombreuses personnes qui en sont fans -, vous trouverez probablement une très bonne nouvelle.

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Mais si vous êtes étudiant en histoire des affaires, vous allez trouver le tout incroyablement ironique.

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C’est parce que l’une des principales différences entre Target et Toys R Us aujourd’hui - pourquoi Target est en plein essor et que Toys R Us est en train de renaître après une faillite et une liquidation - tient à des décisions parallèles prises par les deux entreprises il ya des années.

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Et il semble maintenant que l'histoire se répète.

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L'histoire commence en 2000 et 2001, alors que Target et Toys R Us étaient des marques de commerce de détail à succès avec des magasins à travers les États-Unis. Le commerce électronique était alors minime, représentant environ 1% de toutes les ventes au détail.

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Et bien que de grandes marques telles que Target et Toys R Us se soient rendu compte qu’elles avaient probablement besoin d’être sur Internet, de nombreuses personnes intelligentes ont pensé que c’était un petit jeu d’opinion.

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Ainsi, les deux marques - ainsi que d’autres grands détaillants tels que Borders (librairie) et Circuit City (électronique) - ont sous-traité leur activité en ligne dans son intégralité au leader du commerce en ligne: Amazon.

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J'adore écrire cela parce que cela semble tellement fou en rétrospective. Même si cela avait du sens à l'époque, il était clair en quelques années qu'il s'agissait d'un meilleur accord pour Amazon que Target (et Toys R Us).

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L’histoire ne se répète pas, mais elle rime

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Target et Toys R Us ont fini par sortir de leurs accords avec Amazon, mais leurs routes ont divergé brusquement.

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Target a investi des milliards de dollars dans la construction de ses propres produits numériques - des choses qui vont maintenant bien au-delà de son site Web. Mais Toys R Us n'a annoncé qu'en 2017 qu'il allait consacrer 100 millions de dollars sur trois ans à ses efforts en ligne.

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Et bien que 100 millions de dollars paraissent beaucoup d’argent, c’était vraiment un investissement dérisoire, compte tenu des enjeux et de l’ampleur du secteur dans lequel ils étaient.

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Nous voici donc toutes ces années plus tard - et il est extrêmement ironique de constater que le nouveau Toys R Us est de retour à l’ancien, en 2000, en externalisant l’ensemble de son produit numérique à un concurrent géant.

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Pour les deux marques & apos; Nous espérons que cela fonctionnera - et que Toys R Us (une des marques les plus appréciées d’Amérique, à en juger par ma boîte de réception chaque fois que j’écris à leur sujet) survit à son retour.

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En passant, l'histoire originale de Toys R Us est l'une des grandes histoires entreperneuriales méconnues de l'histoire américaine. Il vaut la peine de le savoir - et en espérant qu’il durera.

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