ENTREPRENEURS

«McDonald's» contre «Burger King? Un nouveau rapport massif de 388 pages indique que ce n'est même pas proche. ('Wendy's' n'est même pas sur la liste)

Ou peut-être pouvez-vous imaginer que «Starbucks» est préférable, ou bien «KFC», «Chipotle» ou même «Wendy's?

Bien sûr, s’agissant de la nourriture, c’est une question de préférence personnelle et de goût. Mais lorsque vous mettez ces marques entre guillemets comme ci-dessus, nous parlons de la valeur monétaire de chaque nom de marque et de tous les actifs associés.

Et une nouvelle étude de marque indique que la réponse est claire. En fait, ce n'est même pas proche.

McDonald's remporte le prix

Cette année, McDonald's remporte le prix de la marque la plus précieuse, comme il le fait d'année en année. Selon l'étude, la valeur intrinsèque des Golden Arches (et de tout ce qui est associé à la marque McDonald's) est de 130,4 milliards de dollars.

En fait, McDonald's est le numéro 9 parmi toutes les marques du monde et la seule marque non technologique à se classer dans le top 10. (Amazon figure en tête de liste, comme je l'ai écrit précédemment, avec Apple, Google, Microsoft et Visa arrondis. parmi les cinq premiers au classement général.)

Voici le reste des 10 premières marques de restauration rapide classées selon leur valeur, selon l’étude:

  1. McDonald's: 130,4 milliards de dollars
  2. Starbucks: 45,9 milliards de dollars
  3. KFC: 17,2 milliards de dollars
  4. Métro: 17,1 milliards de dollars
  5. Domino's Pizza: 9,6 milliards de dollars
  6. Pizza Hut: 7,6 milliards de dollars
  7. Burger King: 7,1 milliards de dollars
  8. Tim Horton's: 6,7 milliards de dollars
  9. Chipotle: 6,2 milliards de dollars
  10. Taco Bell: 6,2 milliards de dollars

McDonald's vs Burger King

En tant que consommateur, il est frappant de constater à quel point la valeur de la marque diminue au fur et à mesure que nous descendons dans la liste. Vraiment? Starbucks en tant que marque ne représente qu'un tiers de ce que McDonald's est?

De toute façon, aux États-Unis, McDonald's et Burger King sont considérés comme des rivaux, tandis que Wendy's et une foule de petites chaînes tentent de peser de tout leur poids dans la guerre des hamburgers.

En fait, une partie de la concurrence entre les marques est légendaire (et franchement amusante à écrire), avec Burger King qui lance une application qui vous permet de commander un Whopper pour 1 cent depuis un parking McDonald géolocalisé, puis de lancer une ligne de "vrais repas" pour parodier les "repas heureux" de McDonald's.

Certes, McDonald's est la deuxième plus grande chaîne de restauration rapide au monde.

Mais si vous croyez en cette étude, «McDonald's» en tant que marque vaut presque 18,5 fois plus que «Burger King», même si McDonald's compte environ deux fois plus de restaurants dans le monde.

Je ne peux même pas vous dire à quel point McDonald's vaut soi-disant plus que Wendy's en tant que marque, car Wendy's ne figure même pas dans le top 10.

Dunkin 'non plus, d'ailleurs. Et unEn Nouvelle-Angleterre, je trouve cela surprenant.

Surtout compte tenu de l'annonce faite plus tôt cette année que McDonald's prévoyait de publier des articles de petit-déjeuner qui semblent - dirons-nous inspiré - par les offres de Dunkin.

Domino et Chipotle

Selon l'étude menée par Brand Z, les facteurs qui permettent à McDonald's de rester au top et même d'accroître la valeur de sa marque par rapport à l'année dernière incluent la mise à niveau de nombreux restaurants sur son modèle "Experience of the Future".

C'est le modèle qui permet aux clients de commander à partir d'un comptoir, d'un kiosque, d'une application, d'un service au volant ou en se faisant livrer leur repas à une table.

D'une manière générale, le degré d'adhésion des marques de restauration rapide à la technologie numérique - telles que les applications et la diffusion - semblait affecter le plus la valeur de leur marque, selon l'étude.

Soit dit en passant, deux marques à surveiller: Domino's et Chipotle. Dans les deux cas, nous constatons des gains de valeur importants par rapport à il y a un an.

Pour Domino, l'augmentation semble être principalement attribuable à la croissance numérique.

Et BrandZ a également attribué à Chipotle, en hausse de 40% par rapport à l’année précédente, un crédit pour "une formidable reprise après ses problèmes de sécurité alimentaire".

"Sous une nouvelle équipe de direction, Chipotle a tenté de récupérer sa crédibilité nouvelle et saine", a déclaré l'étude. "Une campagne intitulée" Pour de vrai "met l'accent sur les ingrédients frais avec le slogan suivant:" Le seul ingrédient difficile à prononcer chez Chipotle est Chipotle. "

Ce sont de bonnes marques avec de longs pedigrees et peut-être même une nouvelle vie. Mais il semble qu'ils aient beaucoup de chemin à parcourir avant de pouvoir rivaliser avec McDonald's.

Pensez-y, la prochaine fois que vous vous demanderez si le marketing et le travail visant à augmenter la valeur de votre marque, quel que soit votre activité, rapporteront.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs, pas celles d’Inc.com.

Selon vous, lequel est le meilleur: & apos; McDonald & apos; s & apos; ou "Burger King?"

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Ou peut-être que vous devinerez que Starbucks & apos; est mieux, ou bien & apos; KFC, & apos; & apos; Chipotle, & apos; ou même & Wendy & apos; s? & apos;

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Bien sûr, s’agissant de la nourriture, c’est une question de préférence personnelle et de goût. Mais lorsque vous mettez ces marques entre guillemets comme ci-dessus, nous parlons de la valeur monétaire de chaque nom de marque et de tous les actifs associés.

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Et une nouvelle étude de marque indique que la réponse est claire. En fait, même pas proche.

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McDonald & apos; s remporte le prix

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L’étude réalisée par WPP et Kantar plus tôt ce mois-ci classait les meilleures marques du monde et comprenait également un sous-ensemble: les plus grandes marques de restauration rapide au monde.

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McDonald's a remporté le prix de cette année pour la marque la plus précieuse, comme il le fait chaque année. Selon l’étude, la valeur intrinsèque des Golden Arches (et de tout ce qui est associé à la marque McDonald) est de 130,4 milliards de dollars.

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En fait, McDonald's est le numéro 9 parmi toutes les marques du monde et la seule marque non technologique à figurer dans le top 10. (Amazon figure en tête de liste, comme je l’ai écrit plus tôt, avec Apple, Google, Microsoft et Visa complètent le top cinq général.)

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Voici le reste des 10 premières marques de restauration rapide classées selon leur valeur, selon l’étude:

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    t

  1. McDonald's: 130,4 milliards de dollars
  2. t

  3. Starbucks: 45,9 milliards de dollars
  4. t

  5. KFC: 17,2 milliards de dollars
  6. t

  7. Métro: 17,1 milliards de dollars
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  9. Domino's Pizza: 9,6 milliards de dollars
  10. t

  11. Pizza Hut: 7,6 milliards de dollars
  12. t

  13. Burger King: 7,1 milliards de dollars
  14. t

  15. Tim Horton's: 6,7 milliards de dollars
  16. t

  17. Chipotle: 6,2 milliards de dollars
  18. t

  19. Taco Bell: 6,2 milliards de dollars

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(Vous pouvez trouver l’ensemble du package de données ici. Soyez prévenu qu’il s’agit d’un document de 300 pages.)

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McDonald's vs Burger King

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En tant que consommateur, il est frappant de constater à quel point la valeur de la marque diminue au fur et à mesure que nous descendons dans la liste. Vraiment? Starbucks en tant que marque ne vaut que le tiers de ce que McDonald's est?

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Aux États-Unis, de toute façon, McDonald's et Burger King sont considérés comme des rivaux. Wendy's et de nombreuses petites chaînes tentent de dépasser leurs objectifs dans la guerre des hamburgers.

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En fait, une partie de la concurrence entre les marques est légendaire (et franchement amusante à écrire), Burger King lançant une application qui vous permet de commander un Whopper pour 1 cent à partir du parking McDonald & Apos géoréférencé, puis lance une ligne de "vrais repas" pour parodier "les repas heureux" de McDonald's.

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Certes, McDonald's est la deuxième plus grande chaîne de restauration rapide au monde.

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Mais si vous croyez cette étude, & apos; McDonald & apos; s & apos; en tant que marque vaut près de 18,5 fois plus que "Burger King", Même si McDonald's compte environ deux fois plus de restaurants dans le monde.

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Je ne peux même pas vous dire à quel point McDonald's vaut soi-disant plus que Wendy's en tant que marque, parce que Wendy ne figure même pas parmi les 10 premiers.

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Dunkin & apos; non plus, d'ailleurs. Et unEn Nouvelle-Angleterre, je trouve cela surprenant.

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Surtout compte tenu de l’annonce plus tôt cette année que McDonald's a prévu de publier des articles de petit-déjeuner qui semblent - dirons-nous inspiré - par les offres de Dunkin.

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Domino & Apos; S et Chipotle

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Selon l’étude Brand Z, l’un des facteurs permettant à McDonald's de rester au top et même d’augmenter sa valeur de marque par rapport à l’année dernière est la modernisation de nombreux restaurants selon son modèle «Experience of the Future».

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C'est le modèle qui permet aux clients de commander à partir d'un comptoir, d'un kiosque, d'une application, d'un service au volant ou en se faisant livrer leur repas à une table.

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D'une manière générale, le degré d'adhésion des marques de restauration rapide à la technologie numérique - telles que les applications et la diffusion - semblait affecter le plus la valeur de leur marque, selon l'étude.

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Soit dit en passant, deux marques à surveiller: Domino's et Chipotle. Dans les deux cas, nous examinons des gains de valeur importants par rapport à l’année précédente.

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Pour Domino, cette augmentation semble principalement imputable à la croissance numérique.

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Et BrandZ a également attribué à Chipotle, en hausse de 40% par rapport à l’année précédente, un crédit pour "une formidable reprise après ses problèmes de sécurité alimentaire".

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"Sous une nouvelle équipe de direction, Chipotle a tenté de récupérer sa crédibilité nouvelle et saine", a déclaré l'étude. "Une campagne intitulée" Pour de vrai "a mis l'accent sur les ingrédients frais avec le slogan" Le seul ingrédient difficile à prononcer à Chipotle est Chipotle. "

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Ce sont de bonnes marques avec de longs pedigrees et peut-être même une nouvelle vie. Mais il semble qu'ils aient beaucoup de chemin à parcourir avant de rivaliser avec McDonald's.

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Pensez-y, la prochaine fois que vous vous demanderez si le marketing et le travail visant à augmenter la valeur de votre marque, quel que soit votre business, porteront probablement leurs fruits.

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