ENTREPRENEURS

Coca-Cola vient de faire quelque chose d'énorme qu'il n'a pas fait depuis 10 ans. C'est fou (ou peut-être brillant)

Absurdly Driven regarde le monde des affaires avec un œil sceptique et une langue fermement ancrée dans la joue.

S'il vous plaît, couchez-vous ici sur ma chaise longue mauve et nous libérerons l'associé.

Quand je dis du Coca, quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit?

Non non. Coke avec une capitale C.

Daté, est-ce que je t'ai entendu dire? Vous ne laisseriez pas vos enfants le boire? Excellent avec une grosse cuillerée de rhum?

Vous pourriez être tenté de croire que Coca-Cola - comme c'est le cas de nombreuses boissons sucrées et gazéifiées - semble avoir pris le pas sur d’autres objets démodés tels que les liens et la démocratie.

Peut-être encouragé par le fait que les choses ne sont pas aussi désespérées - enfin, pas aussi désespérées que la terrible publicité du Super Bowl de Pepsi - Coke lance en fait un nouveau produit.

Réellement[[[[commence à murmurer]une nouvelle variante de Coca-Cola. Pour la première fois en plus de 10 ans.

Ce n'est pas un nouveau Coke. Eh bien, pas un nouveau Coca-Cola, espère-t-il.

Eh bien, ce n'est rien comme ça. Coke espère.

Au lieu de cela, c'est une tentative, oh, d'être intéressant ou quelque chose du genre.

En fait, Kate Carpenter, directrice de la marque pour Coca-Cola, a expliqué la stratégie de la manière suivante:

La croissance de Cherry Coke et Vanilla Coke - et de leurs variantes à zéro calorie - a été très forte ces dernières années, même avec un soutien marketing très limité.

En somme, les Américains veulent de la variété. Charpentier continu:

Cela nous a montré que nos fans veulent avoir le choix mais le font en dehors de la marque de commerce Coke. Nous savions que nous avions l'occasion de donner aux fans la variété dont ils ont envie sans sacrifier le goût de Coca-Cola qu'ils aiment.

Certains pourraient choisir de traduire cela en:

Mon épouse continue d'avoir des affaires et je dois me rendre à nouveau excitant.

Vous serez enchanté lorsque je vous dirai que la société a également envisagé trois autres variantes: le gingembre, le citron et la framboise.

Mais il a choisi Orange Vanilla pour une raison qui pourrait vous donner envie de rester à l’intérieur pendant un moment et de rêver d’un été à Tahiti.

Voici un peu plus de la cacophonie d'entreprise de Carpenter:

Nous voulions ramener des souvenirs positifs des journées d'été sans soucis. C'est pourquoi nous nous sommes penchés sur la combinaison de saveurs orange-vanille - qui rappelle les sucettes glacées à la crème d'orange que nous avons grandi aimées, mais d'une manière classique comme celle du Coke.

Je pensais que se pencher était une touche discréditée ces jours-ci.

Et ainsi, alors que vous restez sur ma chaise longue violette, rêvez-vous maintenant de votre sucette glacée à l'orange crémeuse?

Ou êtes-vous désespéré pour une bière?

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