ENTREPRENEURS

Coca-Cola a essayé de faire le bien. La réalité n'a pas été impressionnée

Conduit de manière absurde regarde généralement le monde des affaires avec un œil sceptique et une langue fermement enracinée dans la joue.

J'ai tendance à ne pas être parfois convaincu des intentions saines et réconfortantes des sociétés multinationales.

Parfois, en effet, ce sont les sociétés avec les publicités les plus chaleureuses qui ont les gestions les plus froides et les plus impitoyables.

Pourtant, lorsque les clients font pression sur les entreprises pour qu'elles fassent du bien, les grandes entreprises, parfois mauvaises, doivent écouter. Twitter peut être très blessant, après tout.

Coca-Cola a souvent été un objet de dérision pour sa pollution des âmes et des océans basée sur les plastiques depuis des décennies.

Au Japon, la société détient la marque d'eau I Lohas.

Il semble cependant qu'à chaque fois qu'elle tente de rendre la marque plus respectueuse de l'environnement, la réalité propose d'autres idées.

Vous voyez, I Lohas aime les bouteilles en plastique recyclables. Certains consommateurs, cependant, se plaignent que la minute où vous les ouvrez, ils émettent un crépitement impitoyable.

Sans se laisser décourager, Coca-Cola vient de publier un développement assez surprenant pour I Lohas: une bouteille sans étiquette en papier.

Certes, même les guerriers verts les plus stridents pourraient offrir un sourcil haussé d'approbation.

encore, pas nécessairement. Même si l'entreprise a fait cette percée apparente, elle n'a pu le faire qu'en proposant les bouteilles dans un pack de 24. Oui, recouvert de beaucoup de carton.

Si vous souhaitez acheter une bouteille individuelle, elle aura toujours une étiquette en papier. Pourquoi? Parce que Sora News 24 signalé, il n'y a nulle part où mettre le code-barres. Ou les exclusions légales.

Certains consommateurs, bien sûr, ne sont pas émus. Certains se demandent pourquoi le code-barres n'a pas pu être mis sur le capuchon. D'autres insistent sur le fait qu'ils n'achèteraient jamais un paquet de 24 petites bouteilles.

Ensuite, il y avait ceci sur Twitter:

C'est juste un moyen pour eux de réduire les coûts, déguisés en éco-conscience.

Pourtant, comme la crise des coronavirus incite tout le monde - enfin presque tout le monde - à considérer plus sérieusement tout leur environnement, la pression sur les entreprises pour faire le bien augmentera probablement.

Même s'il existe des systèmes de longue date qui semblent faire obstacle à un changement rapide.

Autrefois, les politiques respectueuses de l'environnement semblaient presque dégoulinantes.

Ces jours-ci, ils sont essentiels. Même si les gens - et l'ensemble du système d'entreprise - ne sont pas encore entièrement orientés vers leur priorité.

Publié le: 11 avr.2020

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d'Inc.com sont les leurs, et non celles d'Inc.com.

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