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5 façons d'améliorer votre relation publique avec la presse aujourd'hui

Bien faire les relations publiques est difficile, à juger de l'assaut de très mauvais discours que je vois jour après jour en tant que journaliste actif. Que ce soit un langage banal, des bases manquantes ou d’autres erreurs courantes, le taux de désabonnement est élevé. Beaucoup moins de 1% des terrains qui me parviennent - et je les regarde tous - ont un intérêt quelconque.

J'entends des chiffres similaires de plusieurs de mes collègues. Les mauvais communiqués de presse deviennent des objets de gaieté, diffusés au fur et à mesure que les gens disent: "Avez-vous eu celui-ci?"

Ce n'est pas nécessaire. Oui, les relations publiques consistent en partie à travailler avec de gros chiffres pour espérer que certaines se mettent en place. Cependant, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour rendre vos efforts plus efficaces. Voici quelques conseils pour améliorer vos chances.

Ce n'est pas à propos de toi

C’est le point que la plupart des entrepreneurs et des dirigeants d’entreprise ont du mal à comprendre et il est compréhensible de commencer. Vous avez envie de vous promouvoir alors pourquoi les choses ne vous concernent-elles pas?

Parce que, à moins que votre entreprise soit déjà bien connue et un facteur que les journalistes doivent gérer sur leur temps, ils ne se soucient pas du tout de vous. Ce n'est pas pour être méchant, mais ils ont un agenda pratique. Ils sont utilisés pour présenter des histoires présentant un intérêt pour un public et une publication.

Vos communications ne deviennent importantes que si, de l'avis des journalistes en question, ce que vous avez est quelque chose qui informe le public de manière à l'intéresser et à satisfaire les attentes des rédacteurs. Jusque-là, c’est un autre courrier électronique ou papier à jeter.

Les publications et les journalistes ne sont pas tous pareils

Différentes publications et journalistes ont des intérêts et des rythmes divers. Ils couvrent certains domaines ou même s'ils sont théoriquement identiques, ils écrivent à leur sujet différemment. L'idée d'un seul argument que vous envoyez à des milliers de personnes et que vous attendez d'une bonne réponse ne fonctionnera tout simplement pas.

Vous devez comprendre les types de pièces qui intéressent un auteur ou une publication.

Fais quelques recherches

Vous pourriez probablement dire que cela allait arriver. Déterminez quelles publications pourraient couvrir votre entreprise et ses produits et services, qui seraient les rédacteurs de chacune de ces publications susceptibles de susciter au moins un certain intérêt et quel type d’angle pourrait les intriguer.

Pour que les relations publiques travaillent pour vous, la recherche est indispensable. Trouvez les rédacteurs et les publications appropriés, lisez ce qu'ils font et commencez à les comprendre. Rechercher une liste de presse unique est une perte et peut réduire vos chances. Les gens me présentent toutes sortes de produits qui ne présentent aucun intérêt. Je ne sais pas du tout pourquoi, mais cela me dit que les entreprises en question, ou leurs relations publiques, ne font pas attention. Même si j'étais enclin à penser, il est peu probable que je sois difficile à gérer. Parce que, encore une fois, ils ne font pas attention.

C’est un travail pénible à l’arrière, mais absolument nécessaire. Si vous ne voulez pas le faire, vos efforts de relations publiques seront mauvais. De même, si vous travaillez avec une agence de relations publiques qui ne fait pas ce genre d’efforts, les choses ne vont aller nulle part. La seule différence est que vous dépenserez plus d'argent.

Pense plus grand que toi

Vous savez que tout n’est pas à propos de vous, alors choisissez bien votre argumentaire. Les annonces de nouveaux produits ou même les changements de personnel de haut niveau peuvent avoir de l'importance pour certains endroits et certains auteurs. Ils ne vont pas aux autres.

Pensez toujours à ce que tout ce que vous voulez dire rentre dans un contexte plus large, qu'il s'agisse d'un secteur d'activité, d'une catégorie de consommateurs, d'un problème national ou mondial, de la situation économique, etc. Si vous pouvez montrer la plus grande importance de ce que vous dites, vous êtes beaucoup plus près d'attirer l'attention.

Veillez également à connecter le sujet au public.

Soit simple

Personne n'a le temps de traverser une longue et "intelligente" remontée pour se rendre au cœur d'un terrain. Vous avez environ cinq ou six secondes pour commencer à démontrer qu'il peut y avoir quelque chose d'intéressant. Vraiment, ce petit. Si vous ne pouvez pas en dire assez - nous avons telle ou telle nouvelle qui, selon nous, va intéresser vos lecteurs et vous-même pour la raison qui suit si maintenant vous avez plus de détails à l'appui - dans ce laps de temps, vous avez gagné " t réussir.

Rien ne garantit que vous réussirez même si vous faites tout cela, mais vous aurez une moyenne beaucoup plus élevée et vous rapprocherez de la couverture.

Pour être simple, il faut éviter d’être malin. Il suffit de dire les choses clairement. N'utilisez pas de points d'exclamation, d'émoticônes ou d'autres tentatives pour attirer l'attention. C'est généralement rebutant.

Si vous avez un grignotage, répondez rapidement et complètement. Il y a un flot constant de communications dans la boîte de réception de la plupart des journalistes. Remettez les choses à plus tard et vous risquez d'être oublié.

Faites également attention aux demandes de la personne, notamment en ce qui concerne la manière de la contacter, le format du matériel dont elle a besoin, etc. Toutes ces demandes sont basées sur les besoins pratiques du journaliste et de la publication. Si vous les ignorez, c'est à tout le moins ennuyeux et, au pire, peut vous disqualifier immédiatement pour la couverture.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs, pas celles d’Inc.com.

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